很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱(黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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