唐岩回(huí)归(guī)半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三(sān)四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶段(duàn)。这(zhè)些项目(mù)的(de)领头(tóu)人(rén)均被视(shì)为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在公司内(nèi)部(bù)，这被普遍认为(wèi)是(shì)唐岩(yán)押注(zhù)出海决(jué)心的(de)体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格局(jú)基本已定(dìng)、监管不(bù)断加强的当(dāng)下，奋(fèn)力出海几乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思这家(jiā)成立于2011年(nián)的陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)巨(jù)头，已经在舒(shū)适区里待了太(tài)久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发(fā)优势让(ràng)它在(zài)成立(lì)之初迅速积累大量(liàng)用户(hù)，稳(wěn)坐陌生人社交(jiāo)赛道的头(tóu)把交椅，随(suí)后(hòu)又及(jí)时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一(yī)只(zhǐ)商业(yè)化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流(liú)依(yī)然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续(xù)盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚(shèn)至开(kāi)始出现(xiàn)下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电商直播(bō)强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的(de)秀(xiù)场直播开(kāi)始显露疲(pí)态(tài)，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能找到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌(mò)正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不避(bì)讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静(jìng)地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚(zhì)文集团，将产品与公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的刺(cì)激还(hái)不足(zú)以给(gěi)陌(mò)陌带来(lái)实质性改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后，王(wáng)力因健(jiàn)康(kāng)原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能找(zhǎo)到(dào)正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开(kāi)始变卷可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思>

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩回归(guī)后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时间(jiān)内，陌(mò)陌(mò)在北京(jīng)互联网(wǎng)行(xíng)业都是中厂“小而美(měi)”的代名(míng)词。工作时间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加班(bān)，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导就不(bù)可能在(zài)工位上(shàng)发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但(dàn)在同量级(jí)企业里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还(hái)会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联(lián)网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福(fú)利的(de)2022年，这项传统也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思)、新德里、吉隆(lóng)坡等(děng)多个城市出发(fā)，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集(jí)中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店客(kè)房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了(le)不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的日(rì)子结束了(le)。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的业(yè)务层会议(yì)上，直(zhí)接听取来自一线的汇报，并(bìng)不时做出辛辣(là)点(diǎn)评(píng)，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在(zài)此前(qián)王力任(rèn)期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员(yuán)工(gōng)向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上(shàng)而下传(chuán)导(dǎo)，员(yuán)工(gōng)加(jiā)班明(míng)显多了起来。大量的需求随着(zhe)会议袭(xí)来，张超(chāo)现在每天最早(zǎo)也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步(bù)开启了大规(guī)模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同(tóng)回归的还有他的妻(qī)子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其带领(lǐng)下(xià)，陌陌加速降(jiàng)本增(zēng)效。多(duō)名陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部门(mén)，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业部，并在公(gōng)司内部(bù)发起三(sān)次(cì)创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新的(de)机(jī)会。

　　当公司(sī)不再是一(yī)滩死水，机(jī)会(huì)随之而来(lái)。张超告诉时(shí)代(dài)财经，如果不是(shì)唐岩的(de)回归，他(tā)极有(yǒu)可能因没有(yǒu)发展前景而(ér)离职(zhí)。但唐岩回归后(hòu)的(de)一系列举措(cuò)，打消(xiāo)了(le)他的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上(shàng)他都(dōu)能一针见(jiàn)血(xuè)地(dì)指出问题核心所在，对(duì)不同(tóng)业务的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一(yī)起干，起码大方向(xiàng)上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比之下，入(rù)职(zhí)这么几年我(wǒ)基本没有接(jiē)触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这(zhè)正是创始人(rén)与职业(yè)经理(lǐ)人的(de)区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无(wú)到有；而(ér)后者却是预算管(guǎn)理，风(fēng)险控(kòng)制，按部(bù)就班。唐(táng)岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团(tuán)正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景(jǐng)落地。然而，这(zhè)一(yī)新(xīn)作没能打响任何水花。据点点数据(jù)统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩接管(guǎn)的创新事业(yè)部自成立(lì)以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但至今无(wú)一(yī)爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是，社(shè)交寡头(tóu)格局已(yǐ)定(dìng)，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突(tū)破难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于(yú)，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均(jūn)为(wèi)败局。如今陌陌(mò)再次重启出(chū)海战略能否(fǒu)成(chéng)功(gōng)，还要打(dǎ)上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推出自(zì)己(jǐ)的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到北(běi)美市场。然而，受限于文化差异(yì)，以及较发达(dá)地区(qū)相(xiāng)对老旧(jiù)的产品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生人社交市场(chǎng)大门(mén)，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴(xīng)市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形态(tài)已(yǐ)经(jīng)被(bèi)有“海外(wài)版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等多个方面(miàn)均(jūn)处于劣(liè)势(shì)，最后(hòu)也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起(qǐ)一(yī)个(gè)50余人的出(chū)海业务部，推(tuī)出了两款瞄准(zhǔn)中东(dōng)市(shì)场的出(chū)海(hǎi)陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化社交产品。然而(ér)在(zài)中东，同类产品市场(chǎng)份额早已(yǐ)被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语(yǔ)聊社(shè)交方式，避(bì)开了(le)中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没(méi)有(yǒu)同类竞品的情(qíng)况下(xià)迅速(sù)打开市(shì)场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却(què)存在营收结构(gòu)的症结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿向时(shí)代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收(shōu)益(yì)用于与(yǔ)公(gōng)会、主播分(fēn)成，以换取他(tā)们的(de)合作(zuò)，如此一来产(chǎn)品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司(sī)采(cǎi)取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个(gè)收购而来(lái)的探探(tàn)海外版(bǎn)还(hái)在持续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出(chū)，自(zì)2021年(nián)7月以来，探(tàn)探海外(wài)版在(zài)印尼市场(chǎng)下载及活(huó)跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司战(zhàn)略(lüè)失误。长期(qī)以来，管理层对(duì)于出海业(yè)务(wù)并(bìng)不重视(shì)，乃至于(yú)在很(hěn)长一(yī)段时间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都(dōu)要低于(yú)其(qí)他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外(wài)业务(wù)上的投资太慎重(zhòng)了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务(wù)只投了十几万元试水，看(kàn)到没(méi)有(yǒu)水花就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采访时还(hái)在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因(yīn)为我觉得国内市场还没(méi)有(yǒu)到(dào)一个特别成熟的状态(tài)。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐(fú)射能(néng)力(lì)，去做一个(gè)印(yìn)度(dù)市场有什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌(mò)错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道(dào)以(yǐ)来，7年时(shí)间已过，如今摆在(zài)唐(táng)岩面前(qián)的，已是一个(gè)群狼环绕(rào)的(de)红海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时(shí)，做出(chū)产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态跟玩法上的(de)创(chuàng)新，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金流(liú)成(chéng)为最后的(de)底牌，当(dāng)下陌(mò)陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境(jìng)。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道(dào)眼前的限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中(zhōng)人物均为(wèi)化名(míng)）