“玩
”出万亿级产业 户外经济
发展潜力大

最美人间四月天。春光里，不少人踏青骑行、露(lù)营登山，享受户外运动(dòng)的快乐。近几年，人们参与户外运动的热情(qíng)不断(duàn)上(shàng)升(shēng)，与户外运动相关的产品供给也日益(yì)丰富。户外运 动产业的发(fā)展，满 足了(le)新的(de)消费需求，为消费市场注 入新的增长动能。

亲近自然：“户外热”升温

北京顺(shùn)义区“地球之上(shàng)潮白河营地”，绿草青青、溪水潺潺。“工(gōng)作日差不多每天(tiān)约有(yǒu)百位客人(rén)。到了节假日，来的(de)人就更多了。”该营(yíng)地市场总监(jiān)胡泽阳告诉(sù)中国证券报记者，在(zài)清明节(jié)假期期(qī)间，营地每天(tiān)约有400至500位客人。这几天，“五(wǔ)一”假期的预订也比(bǐ)较好，预订量基(jī)本达到平日散客接待量(liàng)的最高水平。

作为资深(shēn)从业者，胡泽阳明显感觉到，户外运动在持续升温(wēn)，已渗透到各年龄层(céng)。“去年，露营人群以年轻人为主，但今年开始家庭出行越来越多，老中青幼四代人一起露营越来越常见。”他说。

不只是露营，骑行、登山、徒步等户(hù)外运动热度(dù)均明显上升。美团、大众点评
数据显示，今(jīn)年以来，“骑行(xíng)公园”“骑行俱乐(lè)部(bù)”“露(lù)营烧烤”等成为热门搜索词。

天猫日前发布的《2024春夏淘宝天猫运动户外(wài)行
业趋势白(bái)皮书》显示，超(chāo)过六成的受访者近一年(nián)参与户外运动的频率显著增加。中商产业研究院(yuàn)报告认为，随着国民对(duì)户外运(yùn)动(dòng)的热情持续提升，我国经常参与体育锻炼(liàn)的人数占比预计到2025年将超过45%。

装
备先行(xíng)：户外(wài)用(yòng)品(pǐn)热销

特卖电商唯品会相关数据显(xiǎn)示，3月(yuè)中旬以来，户外穿搭、运动鞋服销量爆发(fā)，其中跑步鞋销量同比增长54%，运动卫衣销量同比增长62%，冲锋(fēng)衣销量同比增长70%以上。

中商产(chǎn)业研究院发布的《2024-2029年(nián)中国户外装备行业(yè)市场前景(jǐng)预测及未来发(fā)展(zhǎn)趋势研究报告》显示，中国户外装备市场规模(mó)由2019年675亿元增至2023年872亿元。中商产业研究院分析师预测，2023-2028年中国户外装备市场规模的复合年均(jūn)增长率为5%，2024年中国户外装(zhuāng)备市场规模将超900亿元，2028年有(yǒu)望5倍牛股，业绩爆表！突破千亿元，达到1113亿元(yuán)。

业内人士表示，随着经济社会发展和生活水(shuǐ)平提高，消费(fèi)者更(gèng)加注重身(shēn)体健康和生活品质，户外运动需求(qiú)将持续释(s5倍牛股，业绩爆表！hì)放，为消费市(shì)场注入新动(dòng)力。

政策支持(chí)：企业数量(liàng)明显(xiǎn)增加

去年，国家发展改革委联合国家体育总局等五部门(mén)出(chū)台的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》（下称《行动方案》）提(tí)出，到2025年，推动户外运动产业总规模达(dá)到3万亿元
。

《行 动方案》还明确，支持(chí)露营场地建设。鼓励有条件的旅(lǚ)游景区
、旅游度假区、乡村旅游点、环(huán)城游憩带(dài)、郊野公园、体育公园等，在符合相关规划及规划环评要求(qiú)的基础上(shàng)，划出(chū)露营休闲功能区。

在政(zhèng)策支持下，户外运动相关企业数量(liàng)明(míng)显增加。有关报告显示，截(jié)至目前(qián)，我国拥有27.9万余家户外运动相关企业。其中(zhōng)，2023年全国新增户外运动相关企业6.7万家，同(tóng)比增长
92.78%。2024年1月至2月，新(xīn)增注册相关企业7000余家，比2023年同期(qī)增长3.9%。

业内人士认为，随着政策的支持和市场的发展(zhǎn)，户外经济有望(wàng)继(jì)续保持强劲(jìn)增长势头。

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