西麦食品2023年实现营收15.78亿元 产品渠道双轮驱动高增长

4月25日晚间西麦
食品(pǐn)(002956)发布2023年年(nián)报，2023年实现(xiàn)营收15.78亿元，同比增长18.89%，净(jìng)利润为1.15亿元，同比增长6.08%。

财报(bào)显示，西(xī)麦食品营业收入自2019年上市(shì)以来广深铁路：一季度净利润5.47亿元 同比增长34.99%持续增长，年均复合增长率超10%，且增长中(zhōng)枢持续上移。在过去一年，消(xiāo)费需求释放不及(jí)预期的大环境下，西麦食品显示出逆势高(gāo)增长的(de)势头。

西麦食(shí)品2023年度报 告显(xiǎn)示，公司(sī)一直都高度重视营销渠道建设，在线下方面，将直营与经销(xiāo)相结合，并与大(dà)型商超合作，树立了
良好的品牌形象和市(shì)场口碑。经过多年(nián)经营，西麦食品建立(lì)了一(yī)个庞大(dà)而高效的经销商网络，产品(pǐn)遍布中(zhōng)型(xíng)连锁超市、小型超市、便利店、批(pī)发市场及其他渠道(dào)，形成多层级、广覆盖、高效率的立体(tǐ)线下营销网络体系。这一体系能够迅捷应对市场变(biàn)化，使得西麦食品的销售规模(mó)稳居行业首位。全国(guó)连锁店超市信息网(wǎng)数据显示，在全国大型超市销售同比下滑的(de)情(qíng)况(kuàng)下，公司实现在 该(gāi)渠道逆势增长。

在拥有成熟的(de)全国性线下终端销售网(wǎng)络(luò)的基础上，西麦(mài)食品还加强电商渠道广深铁路：一季度净利润5.47亿元 同比增长34.99%的布局(jú)，优化产品(pǐn)结构(gòu)，积极拓(tuò)展年轻消费群体。年(nián)报显示，西麦在主流电商平(píng)台继续保持线上燕麦TOP1。

同时，西(xī)麦食品也在
不(bù)断探索和布局创新渠道，如(rú)零食渠道、社区(qū)团购、直播带货(huò)、B2B、O2O等，这(zhè)些新(xīn)渠道在过去一年中持续发力，其中线下零食渠道同比增长超过180%。

权威市 场调研公(gōng)司尼尔森数据(jù)显示，西麦食品持续保持中国(guó)燕麦谷物第一(yī)的领先地位，整体(tǐ)市场份额超20%，线下、线上市(shì)场份额连续3年上(shàng)升，线下市场份额提升至25%，上升2.7个(gè)百分点。线(xiàn)下、线上销售排
名均为行(xíng)业(yè)第一，市场第一地位稳固(gù)，领(lǐng)先优势(shì)进一(yī)步扩大
。2023年(nián)抖(dǒu)音平台冲饮(yǐn)麦(mài)片类目市占率第一，GMV销售额超3亿元，同比增(zēng)长超过70%，获抖音平台(tái)“黑马奖(jiǎng)”，打造该细分领域的“亿元+”店铺(pù)2个；西麦食品燕麦产品在京东平台GMV销(xiāo)售首次超过竞品，成为该平台广深铁路：一季度净利润5.47亿元 同比增长34.99%燕麦行业排名第一的品牌。

财报显示，西麦食品积极开展燕麦品种及营(yíng)养成分研究和检测。根(gēn)据2023年年报，去(qù)年西麦食(shí)品研发投入(rù)同比(bǐ)增长(zhǎng)近30%。在坚持
聚(jù)焦(jiāo)大单品
战(zhàn)略下，纯
燕麦片年销售额超6亿元(yuán)，有机(jī)、牛奶燕麦(mài)、燕麦+系列等明星(xīng)产品也稳步增长(zhǎng)，燕麦+系列同比增长超过30%。

值(zhí)得注意的是，西(xī)麦(mài)食品根据消费者对健康产品的需求，推出了(le)益生菌(jūn)蛋白粉，这些新产品 标志着西麦(mài)食品迈进大(dà)健康领域，持续提升了客群(qún)跨度和消费黏度，丰富了(le)西麦食品产品品类。2023年粉类产(chǎn)品同比增长超过80%，益生(shēng)菌蛋白粉上市仅4个月，销售额已超过1000万元(yuán)。

西麦食品2023年的逆市增长，源自企业多(duō)年来(lái)的创新与(yǔ)稳健经营策略(lüè)，以及坚持全产业链的战略布局。

在线下渠(qú)道运营方面，根据不同渠(qú)道的(de)特性精细化
运 营，重点(diǎn)发(fā)展零食渠道(dào)等 ，激活各渠道的销售潜力；同时，地域提升见(jiàn)成效，通过持续精耕，拓展了重点地区在零售业态的(de)铺(pù)市渗透，其中，百(bǎi)万县(xiàn)城新增28个，千万城市新增6个，亿元省份新增1个。这些渠道创(chuàng)新，拓宽了既有(yǒu)产品的销售 渠道；同时，又借(jiè)助产品创新，提升了既有渠道的渗透率(lǜ)，实现产(chǎn)品(pǐn)渠道 协同创新。

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