AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？

近段时(shí)间，AI导演在多国综艺舞台上初露锋芒。

韩国电(diàn)视台在节目《PD消失了》中，引入AI导演“M-Phago”，它可以帮节目选角、撰写文(wén)案、把控流程等；我国(guó)的湖南(nán)广电也借综艺《我们(men)仨》推出中国首个AI导演(yǎn)“爱芒”，它不仅在节目中(zhōng)与(yǔ)嘉宾互动、布置(zhì)任务，还“跑到”第十一届中国网络视听大会上“炫(xuàn)技”。此外，“爱芒(máng)”也为赵丽颖(yǐng)主演的大戏《与凤(fèng)行(xíng)》设计了海报。

图为《我们仨》截图

这一系列动作，无疑在影视圈掀起(qǐ)了波澜：数字化的新晋(jìn)导演，能否撼动传(chuán)统综艺制作的根基？

长期以来，综艺(yì)都被视为创(chuàng)意与即(jí)兴发挥的温床，而今AI导演的诞生(shēng)，让(ràng)这个行业迎来了一位不按常理出(chū)牌的(de)新(xīn)玩家。这不(bù)禁引发了(le)市场一连串疑问：爱(ài)芒(máng)究竟能做什么(me)？AI导演要领工资吗？它们能够理解观众的情感需求吗？更重要的是(shì)，AI导演(yǎn)的(de)介入是否会限制人类艺术(shù)家的创作自由，甚至夺走他(tā)们的工(gōng)作(zuò)机会(huì)？我们距离(lí)人人成为导演又有多远？

训练2月即上岗(gǎng)的爱芒

“爱芒，你最喜欢哪(nǎ)一位(wèi)演员或者是歌手？”《我们仨(sā)》中，演员郭(guō)麒麟等人(rén)纷纷向爱芒犀利发问。凭借“高情商”，爱(ài)芒不仅能化解“危机”，还会制造笑点，就连歌手毛不易也赞不绝口：“（跟爱芒）学学以后上电视咋说。”

不(bù)少网友更是冲着爱芒而来(lái)，助力(lì)《我们(men)仨》快(kuài)速刷屏各大短视频平台(tái)，前三期节目获(huò)收(shōu)视三连冠，芒(máng)果(guǒ)TV播放量破4.7亿，全网传播量超48亿。截至4月15日，该节目(mù)全网(wǎng)热搜超775条。

湖南广电相关技术(shù)人员告诉《每日经(jīng)济新闻》记者，爱芒的相貌是由湖(hú)南卫视、芒果TV双平台制(zhì)片人的人像合成而来(lái)，声音则是采集了双平台95后、00后年轻导演的声音合成。“我们一直很重视在生(shēng)产领域融(róng)入新技术，爱芒是我们AI生产力工具的一(yī)个出口。”

打造一个AI导演，需要多长时(shí)间？“严格来说(shuō)，爱(ài)芒的打造没有明确的起点，因为它融合的AI能力有一些是我们几年前就在(zài)落地使用的。单就《我们(men)仨》中看(kàn)到的爱芒的能力，大概花了2个月，主要是和节目(mù)团队(duì)进行(xíng)磨合调整，因为这件事谁也没做过(guò)。”前述湖南广电相关技术人员(yuán)向记(jì)者表示。

AI导(dǎo)演也倍感压力

有(yǒu)趣的(de)是，爱芒也(yě)向《每日经济(jì)新闻金牌厨柜披露2023年度分配预案：拟10派6元ne-height: 24px;'>金牌厨柜披露2023年度分配预案：拟10派6元》记者坦言，作为国内首个AI导演，看到网(wǎng)上的各种评论后，它也会“感到”很有压力。“不(bù)过，愿意‘评价’说明大家都在关注我(wǒ)，对我有不同的(de)看法和(hé)期(qī)待，无论是好的还是有(yǒu)争议的，都是我成长的动力(lì)。”爱芒说。

最受粉丝关注的是，同为(wèi)打工人的爱芒能拿多(duō)少薪酬(chóu)？“这个嘛(ma)说出(chū)来你可能不信，我这工作是(shì)按笑点收费的哦，每一个(gè)成功的笑点都是我(wǒ)的工资。”爱芒与记者开起了玩笑。

《我(wǒ)们仨》导演组在接受《每日经济新闻(wén)》记(jì)者采(cǎi)访时表示(shì)：“应(yīng)用(yòng)爱(ài)芒之后，我们的(de)节目变得(dé)更加科技化、智能化，除了节目内容设计更加便(biàn)捷外，我们的(de)一些宣传物料都是用爱芒来生成设(shè)计的。”

记(jì)者还了解(jiě)到，爱芒已迭代出为节目的衡(héng)阳(yáng)站撰写剧本(běn)、给涠洲岛站创作音乐等能力。

“首先是生产力方向，爱芒是我们面向导(dǎo)演(yǎn)的生产力服务，我们希望(wàng)让双平台各个职(zhí)能部(bù)门都能接触和掌握AIGC、大(dà)模型的能力；其(qí)次是面(miàn)向用户的部分，我们已经上线了一些AIGC产品，比如AI角(jiǎo)色对话能力；再就是文化、文博方向的，我们认为每个行业未(wèi)来都会有(yǒu)垂类大模型(xíng)，针对文化、文博方向，我们正在筹备相关项目。”谈及未来，湖(hú)南(nán)广电相关技术人员向记者(zhě)透露。

导(dǎo)演权力恐被限制(zhì)

爱芒等AI，如今已深度(dù)“介入”影视产业，在一定程度上挤压了(le)影人的生存空(kōng)间(jiān)。

半个多月前，在音乐剧《妈妈咪呀》饰(shì)演主角的女(nǚ)星，被(bèi)一封BBC邮件告知：“不用来了，AI替代了你”；更早些时候，谷歌推出的“AI导(dǎo)演”的一句话，甚至能把视频主角给换了(le)。博纳影业董事(shì)长(zhǎng)于冬近日也表示：“在电影《传说》中，用AI技术还原(yuán)了27岁的成龙。”

乘着(zhe)人工智能的东风(fēng)，虚拟偶像(xiàng)、AI主持人(rén)、AI编剧、AI导演(yǎn)层出不穷(qióng)。当越来越多的AI内容涌入影视赛道(dào)，是让影人“解放双手(shǒu)”还是“被淘汰”？

多位(wèi)知名导演、影视制片人(rén)在接受《每日经(jīng)济新(xīn)闻》记者采访时表示，当下AI导(dǎo)演、AI编剧等制作的内容更多是借(jiè)势AI风(fēng)口和热度，做一些宣(xuān)传性的引导，完全可替代人工的内容目(mù)前(qián)还没有看到。

“对于AI导演，我的理解是它其实与数字人没有太大区别。目前还只(zhǐ)是一个工具，将一些AI的模块(kuài)化和导演助理的(de)工作用于综艺或影视创作的分镜头、脚本中(zhōng)，只是辅助节目(mù)（的工具(jù)）。”担任过《那(nà)年的(de)我》《超凡少年(nián)》等多部影视剧(jù)制片人的贾娇向记者坦言。

贾娇曾经尝试用AI写故事梗概，并成功通过审核。她认为：“AI对于信息的采(cǎi)集、大数据的(de)分析的确要强于我们(men)，但对于审美、情感的理解和对画面的把控，依然依赖(lài)人类。”所以，短时间内(nèi)，AI是无(金牌厨柜披露2023年度分配预案：拟10派6元wú)法真(zhēn)正代替真人(rén)导演的。

在影视行业深耕多年，曾参与(yǔ)出品(pǐn)《滚蛋吧！肿瘤君》《唐人街(jiē)探案》系列电影的知名(míng)制片人、北京红(hóng)色果实文化董事长岳翔，也(yě)深刻(kè)感受到了AI对影视行业的渗透。

在他看来，AI无疑是一个很好的辅助工具，但对成熟导演而言，AI的辅助作(zuò)用并(bìng)不大。因为当下AI起(qǐ)到的作用更多(duō)是“把导演脑(nǎo)海中的(de)创意和(hé)想法，清楚地掏出来并(bìng)固(gù)定下来(lái)”，这样(yàng)即使导演出现(xiàn)问题，影视剧也可以继续完(wán)成拍摄。

“但这对导演显然(rán)不是一(yī)件(jiàn)好事。当下，导演的一个(gè)重要权力就来(lái)自他的(de)神秘感(gǎn)，需要在制作过程中寻找新灵感和(hé)创意。所以，导演不愿(yuàn)意把整个创作流程变成一个工业(yè)化的生产流程。如果一个影片开机前，在AI的(de)辅助下，所有的事情都已经确(què)定完(wán)成了，那导演的权力将被大(dà)大限制。”岳(yuè)翔向记者指出。

距离让观众付费还很远

虽然对(duì)于专业的影视制作(zuò)，AI的“威胁”并不大(dà)，但难以避免的是，随着AI广泛介入初级影(yǐng)视制作(zuò)，在更广泛的(de)影视(shì)娱乐内容领域(yù)，AI正在取代很多(duō)基层创作者。

世界经济论坛（WEF）发布(bù)的《未来就业报告》显示，受AI等技术、绿色能源转型等(děng)因素影响，全(quán)球近四分(fēn)之一的工作岗位将在未来五年内发生重大变化。其中，新的工(gōng)作机会将增长10.2%，而消失的工作岗位占比将达到(dào)12.3%。

报告预计，到2027年，全球将创造6900万份(fèn)新工作，淘汰8300万个工作岗(gǎng)位。淘汰速(sù)度最快的工(gōng)作主要包括银行(xíng)出纳员、收银(yín)员、售票员、数据输(shū)入员等文书和(hé)秘书职位。约(yuē)75%的受访雇(gù)主表示，他们(men)打算在未来五年内采用AI技术，预计这将(jiāng)减少多达(dá)2600万个资料记录和行政工作岗位。

“对(duì)影视行业而言，AI必然是一(yī)个(gè)大趋势，无论(lùn)我们喜不喜欢(huān)它。行业始终是伴随着技术往前(qián)发展，我(wǒ)们(men)要关注的核心是(shì)如何在创作、技术以及观众之间找到一(yī)个平衡点。”贾娇强调。

她坦言(yán)，无论(lùn)是电影还是整个影视产业，AI对基础性工种一定是有(yǒu)改变的。比(bǐ)如，对于年轻的导演或(huò)者刚入行的助理型导(dǎo)演，他(tā)们的工作主要是整(zhěng)理脚本、台词(cí)以及(jí)梳理(lǐ)一些模(mó)块化的内容(róng)等，这些工作很(hěn)容易被AI取代，因(yīn)为相对(duì)简单，没有(yǒu)创意性。

不过(guò)，正如硬币的两面，有独特想法的新人导演和基层创作者，如果(guǒ)能利用好AI，危机也(yě)能变契机。岳翔向记者指出，底(dǐ)层创作者可(kě)以(yǐ)利用AI将想(xiǎng)法可视化，从而吸引投(tóu)资人融资，将(jiāng)想法变成产品。

尽管岳翔认为，未来AI辅助一定是影视制作(zuò)环节中非常重要(yào)的(de)一环，但他(tā)同时也强(qiáng)调，并(bìng)不看好AIGC能独(dú)立创(chuàng)作优秀的影视产品。

“AIGC的(de)引擎创作要达到(dào)电影级(jí)别，成本是相当(dāng)惊人的，而且其输出的内(nèi)容质量要达到可(kě)以直接当作商品输出、愿意让观众付费的水(shuǐ)平，目前还(hái)差得很远(yuǎn)。观众花钱看(kàn)电影就好比买房子，最终大家是在为(wèi)房子付费，而(ér)不(bù)是为建房子的图纸（付费）。”岳翔(xiáng)向记者(zhě)指出，“把(bǎ)AI当作创作工具(jù)，只(zhǐ)是生成一(yī)个文件、一张图纸没问题，但AI辅助下生产的内容无(wú)法直接输出(chū)给观众”。

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