今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽无锡市是几线城市童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额(é)由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。无锡市是几线城市p>

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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