Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

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三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里够产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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