今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗)稿该账号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要(yào)的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在(俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字(zì)科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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