很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对厦门是几线城市呢(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(z厦门是几线城市呢ào)车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 厦门是几线城市呢