Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们(men)可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频(pín)和其他文(wén)本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能(néng)会(huì)获(huò)得(dé)回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来(lái)确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思