很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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