“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个姚笛为文章打过几次胎，文章和姚笛生孩子了嘛女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学(xué)女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经(jīng姚笛为文章打过几次胎，文章和姚笛生孩子了嘛)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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