很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán双修是指什么意思，双修是怎么进行的)，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iP双修是指什么意思，双修是怎么进行的hone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随双修是指什么意思，双修是怎么进行的意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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