唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它(tā)的(de)第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近(jìn)两个(gè)月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同(tóng)的出(chū)海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地(dì)市(shì)场，目前均已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至还包括(kuò)唐岩的(de)助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认(rèn)为(wèi)是唐岩押(yā)注出海决心(xīn)的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来说，在国(guó)内社交格局基(jī)本(běn)已(yǐ)定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生(shēng)人社(shè)交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适(shì)区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势(shì)让bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗它在成立之初迅速(sù)积累大量(liàng)用(yòng)户(hù)，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的(de)头把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又及时(shí)转型秀场直播(bō)，依靠庞(páng)大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国(guó)通用会计准则）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以来(lái)，陌(mò)陌已经连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互联网公(gōng)司能做(zuò)到如此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品自2018年(nián)月活突(tū)破(pò)1亿以后(hòu)几乎再(zài)无明显(xiǎn)增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电商(shāng)直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲(pí)态(tài)，公司营收(shōu)已经连续三年下滑，且(qiě)始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力两(liǎng)年(nián)前(qián)接(jiē)任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么特(tè)别(bié)的情感，整个公司(sī)都非常平淡，就(jiù)像一(yī)个人(rén)平静地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改名挚文(wén)集团(tuán)，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌陌(mò)App单一产(chǎn)品的依赖，找到(dào)新的(de)增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激还(hái)不足(zú)以给陌陌带来(lái)实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因(yīn)健(jiàn)康原(yuán)因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工的第一感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌(mò)陌在(zài)北(běi)京(jīng)互(hù)联网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而美”的(de)代名(míng)词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时(shí)代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工(gōng)位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大(dà)厂，但在同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保持竞争(zhēng)力。每年年(nián)会(huì)，陌陌还会固定给每一(yī)位员(yuán)工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩(suō)减福利(lì)的2022年(nián)，这项(xiàng)传统也(yě)没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆(lóng)坡等多个城市(shì)出(chū)发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京(jīng)集中团建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这(zhè)场(chǎng)盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出现(xiàn)在具体(tǐ)的业(yè)务层会(huì)议上(shàng)，直(zhí)接听取来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至在(zài)会议(yì)上怒斥(chì)相关负责(zé)人。类似情况在(zài)此前王力任(rèn)期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一(yī)名资深员(yuán)工(gōng)向时代财经(jīng)表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加班明(míng)显多了起来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张超现在(zài)每天最早也要九点(diǎn)才能(néng)离开公(gōng)司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的(de)还(hái)有(yǒu)他的(de)妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购等工(gōng)作，在其带(dài)领下，陌陌加速(sù)降本增效(xiào)。多名陌陌(mò)员(yuán)工对(duì)时代财经(jīng)证实，2023年(nián)公(gōng)司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖大(dà)部分部(bù)门，一(yī)些职能部门甚至(zhì)直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务(wù)增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手了(le)陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新(xīn)的(de)创意，试图从中孵化出新(xīn)的(de)机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会(huì)随(suí)之而(ér)来。张超(chāo)告诉(sù)时(shí)代财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极有可能因没(méi)有发展前景(jǐng)而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不(bù)能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血地(dì)指出(chū)问题核心(xīn)所(suǒ)在，对不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出(chū)错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基本没(méi)有接触过王(wáng)力(lì)。”张超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是(shì)创(chuàng)始人与职业(yè)经理人的区别。前(qián)者往往代表着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后者却是预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按(àn)部就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇(yù)不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景落(luò)地。然而，这一(yī)新作没能打响任何(hé)水花(huā)。据点点数据统(tǒng)计，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部(bù)自成(chéng)立以来，已先后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区(qū)树莓、婚(hūn)恋交友软件对(duì)对等众(zhòng)多新(xīn)项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经(jīng)失败

　　如(rú)今的业(yè)内(nèi)共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者(zhě)机会寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转向海外实属必然。可问题在(zài)于，此前(qián)十(shí)年陌(mò)陌曾连续四(sì)次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启(qǐ)出海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于文化差异(yì)，以及(jí)较发达地区相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没有打开海外陌(mò)生人(rén)社(shè)交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚(yà)、中东等新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出(chū)海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功(gōng)能上有些像早期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已(yǐ)经被有“海外(wài)版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的(de)陌(mò)陌(mò)在市(shì)场认(rèn)知、本地化(huà)运营(yíng)等多个方面均处于劣(liè)势，最(zuì)后也以失败(bbno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗ài)告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌(mò)的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生人(rén)社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产(chǎn)品。然而在(zài)中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分(fēn)割完(wán)毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开了中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的(de)情况下迅(xùn)速打开市场。据内(nèi)部员工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品(pǐn)规(guī)模至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的硕果，却存在营收结构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝(jué)大(dà)部分收益用于(yú)与公会、主播分成，以换取他(tā)们(men)的合作，如(rú)此一来产品(pǐn)便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公(gōng)司采取了降低分(fēn)成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模(mó)才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务(wù)只(zhǐ)剩一个收购而(ér)来(lái)的探(tàn)探(tàn)海外版(bǎn)还在持续(xù)运营。曾有消(xiāo)息(xī)指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市场下载及(jí)活(huó)跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和(hé)马来西亚等(děng)东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海困难源于公(gōng)司战略(lüè)失(shī)误。长期以来(lái)，管(guǎn)理层(céng)对于出海业务并(bìng)不重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公司(sī)出海产品(pǐn)的(de)优先级都要(yào)低于其他国内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌在海外业(yè)务(wù)上的投资(zī)太慎重(zhòng)了(le)，好几个海外业务(wù)只(zhǐ)投(tóu)了(le)十几万元(yuán)试水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我(wǒ)其(qí)实不建议(yì)出海，因为我(wǒ)觉得国(guó)内市场还没有到一个特(tè)别成熟的(de)状态(tài)。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市场，你的(de)产品才有辐射能力，去做一(yī)个印度市场有什么(me)用呢(ne)？”

　　战略上的失(shī)误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐(táng)岩面前的，已是(shì)一个(gè)群狼(láng)环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺(duó)食并不(bù)容易。缺乏(fá)积累的(de)陌陌必(bì)须加(jiā)大各方资源投入，在奋力(lì)突破文(wén)化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩(wán)法(fǎ)上的创新，才有可(kě)能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不上是绝境。但面对(duì)摆在(zài)陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给(gěi)其试错和(hé)调整的时间已(yǐ)经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物均为化名）

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