“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”俄罗斯是资本主义还是社会主义ong>

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报(bào俄罗斯是资本主义还是社会主义)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学的(de)名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOU俄罗斯是资本主义还是社会主义NGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。