Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那(nà)么(me)很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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