很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bjunk food 可数吗，junk food是单数还是复数ào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(rjunk food 可数吗，junk food是单数还是复数óng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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