今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平(píng)台(tái)开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年(nián)年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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