“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思(jiù)医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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