“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的(den. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写)投诉(sù)举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性n. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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