很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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