既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的(de)项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的(de)、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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