“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士(shì)的(de)走(zǒu)红势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，三大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋(dàn)铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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