很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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