Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告(gào)时有上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业(yè)深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其(qí)他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计(jì)划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下(xià)一(yī)步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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