今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎苏修是什么意思，苏修是什么意思么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播(bō)苏修是什么意思，苏修是什么意思中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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