很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPh圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗one还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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