唐岩回(huí)归半(bàn)年之后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌(mò)内部员工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人(rén)均被视为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司(sī)内部(bù)，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注(zhù)出海决(jué)心的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来(lái)说，在(zài)国内(nèi)社交格(gé)局基本已定、监管不断加(jiā)强的(de)当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成立(lì)于2011年(nián)的陌(mò)生人社(shè)交巨头，已经在舒适区里待(dài)了太久。成立至(zhì)今，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭遇吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法过战争，先发优(yōu)势让它在成立之(zhī)初迅速积累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随(suí)后又(yòu)及时(shí)转型秀场直播，依靠庞(páng)大的用(yòng)户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去(qù)，没有哪个互联(lián)网公司(sī)能做到如此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以后几乎再(zài)无(wú)明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场(chǎng)直播(bō)开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已(yǐ)经连续(xù)三年下滑，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此(cǐ)，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么(me)特别的(de)情感，整(zhěng)个公司都非常平淡(dàn)，就(jiù)像一个人平静(jìng)地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌(mò)陌改名(míng)挚文(wén)集(jí)团，将产品与公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌App单一产品(pǐn)的(de)依赖，找到新的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激还(hái)不足以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去公(gōng)司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌(mò)在(zài)北京互(hù)联网行业都是(shì)中厂“小而美”的代(dài)名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌(mò)工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级(jí)企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还(hái)会(huì)固定(dìng)给每一位(wèi)员(yuán)工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在(zài)互吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多(duō)个城(chéng)市(shì)出发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集(jí)中团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩开始出现在具体的业务(wù)层(céng)会(huì)议上，直接听取来(lái)自一线的汇(huì)报(bào)，并不(bù)时做出辛辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在会(huì)议上怒斥相(xiāng)关(guān)负责人(rén)。类似情况(kuàng)在此前(qián)王力任(rèn)期内几(jǐ)乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员(yuán)工(gōng)加班明显多了(le)起(qǐ)来。大量(liàng)的需(xū)求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还同步(bù)开启了(le)大规模的裁员动作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩一同回(huí)归的还(hái)有他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内，唐(táng)岩(yán)接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内部发起三(sān)次(cì)创业营活动，鼓励(lì)员工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试图从中孵化出(chū)新的(de)机(jī)会。

　　当公司(sī)不(bù)再是一滩死水，机会随(suí)之而来(lái)。张超(chāo)告诉时代(dài)财经，如(rú)果不(bù)是唐岩的(de)回(huí)归(guī)，他极有可能(néng)因(yīn)没(méi)有发展前景而(ér)离职。但唐岩回(huí)归(guī)后的一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了(le)他(tā)的念(niàn)头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能(néng)不能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强(qiáng)大(dà)，业务会(huì)上他(tā)都能一针见血地指(zhǐ)出(chū)问题核心所在，对不(bù)同(tóng)业(yè)务(wù)的理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职这(zhè)么几年我基(jī)本(běn)没有接(jiē)触过(guò)王(wáng)力(lì)。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正(zhèng)是创始人与职业(yè)经(jīng)理人的区别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而(ér)后者却是预算管理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的(de)回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的(de)号(hào)角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新(xīn)作没(méi)能打响任(rèn)何(hé)水花。据(jù)点点数据(jù)统计(jì)，上(shàng)线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新事(shì)业部自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后孵(fū)化了(le)照片交友软件咔(kā)咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内(nèi)共(gòng)识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者(zhě)机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实(shí)属(shǔ)必然。可问题在(zài)于(yú)，此前十(shí)年陌陌(mò)曾连续四(sì)次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败(bài)局。如(rú)今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基(jī)于地理位置匹(pǐ)配的(de)聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美市(shì)场。然而，受限于文化差异，以及较发达地(dì)区相(xiāng)对老旧(jiù)的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南亚、中(zhōng)东等新兴市(shì)场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上(shàng)线(xiàn)了一款功能上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认(rèn)知(zhī)、本地化运(yùn)营等多个(gè)方面(miàn)均处(chù)于劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火(huǒ)种(zhǒng)的是(shì)陌(mò)陌的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法业(yè)务部，推(tuī)出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游(yóu)戏(xì)化社交(jiāo)产品。然(rán)而在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其(qí)依靠陌(mò)生人语聊社交(jiāo)方式(shì)，避开了中(zhōng)东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类(lèi)竞品的情况下迅速(sù)打(dǎ)开市场。据内部员工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部(bù)分收益用于与公(gōng)会(huì)、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合(hé)作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司(sī)采取了降低分成比(bǐ)例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载(zài)及活跃用(yòng)户(hù)规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于(yú)公司战(zhàn)略失误。长期(qī)以来，管理层(céng)对于出海(hǎi)业务并(bìng)不重视(shì)，乃至于在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，公(gōng)司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要低于(yú)其他(tā)国内创新产(chǎn)品。“陌陌在(zài)海外业务上的投资太慎重(zhòng)了(le)，好(hǎo)几(jǐ)个海外业务只(zhǐ)投了十(shí)几万(wàn)元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在(zài)接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通(tōng)美国市场(chǎng)，你的产品才有辐(fú)射能力，去(qù)做一(yī)个印度市场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失(shī)误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来(lái)，7年(nián)时间(jiān)已过，如今摆在(zài)唐岩(yán)面前(qián)的，已是一个群(qún)狼环绕(rào)的(de)红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容(róng)易(yì)。缺乏积累的陌陌必须(xū)加(jiā)大各方资源投入，在奋力(lì)突破文(wén)化壁垒的(de)同(tóng)时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为最后的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌的(de)境(jìng)遇(yù)还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对(duì)摆在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛(sài)道(dào)眼前的限制和天(tiān)花板，留给其试错和(hé)调整的时(shí)间已经(jīng)不多了(le)。

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