既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēn匚字旁的字有哪些，区字旁的字g)加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、匚字旁的字有哪些，区字旁的字户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商(shāng)品从(cóng)生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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