很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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