“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大(dà)的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调(d200克等于多少毫升水，200克是多少ml水iào)品牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

200克等于多少毫升水，200克是多少ml水　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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