Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符(fú)合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度(dù)、显示(shì)多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品和服务的(de)好方(fāng)法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视(shì)频(pín)和其(qí)他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架xià)因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满足他(tā)们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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