“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润都可(kě)以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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