Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了(le)这方面几十块钱的阿富汗玉是真的吗(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式几十块钱的阿富汗玉是真的吗可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签(几十块钱的阿富汗玉是真的吗qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来(lái)确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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