很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降温(wēn)、库士官生是什么意思，大学士官生是什么存过剩和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半士官生是什么意思，大学士官生是什么。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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