很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一(造梦西游3宠物技能几级领悟yī)次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备造梦西游3宠物技能几级领悟(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(d造梦西游3宠物技能几级领悟é)里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视(shì)为(wèi)解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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