很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗)爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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