财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩方式在(zài)这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间上海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电话会议，由(yóu)上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各地五一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费其实具(jù)有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民收(shōu)入(rù)提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到(dào)“花语(yǔ)课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中(zhōng)心(xīn)，集(jí)中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市(shì)中心位置。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的统计(jì)数据(jù)，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内热度城市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单(dān)位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李(lǐ)拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到(dào)，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流(liú)达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友到店人数(shù)6.72万(wàn)人(rén)次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然(rán)火热。李拥(yōng)军从(cóng)相关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期(qī)营(yíng)业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花合影。看花花的地(dì)方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研究基地目(mù)前能够承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费者（的心(xīn)理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数(shù)据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同比去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假(jiǎ)期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门店共接个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做待(dài)5万(wàn)+人(rén)次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码购票(piào)，景区(qū)附近仍聚(jù)集大量(liàng)游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要景区也(yě)出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就(jiù)有连续(xù)两(liǎng)天(tiān)16场次(cì)的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内(nèi)景(jǐng)点也(yě)在五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景区配(pèi)套配套停车场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶入的(de)私(sī)家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈(quān)找停车位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是(shì)人(rén)，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还(hái)因(yīn)为人流量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭州市(shì)中心人流量很大(dà)，但人流分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的(de)地都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中(zhōng)造(zào)福(fú)了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的(de)商(shāng)家面(miàn)对的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做ng>山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预(yù)订(dìng)热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部(bù)门人员(yuán)处获悉，市(shì)政(zhèng)府还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到(dào)，他们(men)“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院估算(suàn)了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消(xiāo)费(fèi)50元，能带动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消(xiāo)费也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘这种离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在(zài)今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希望个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口碑与(yǔ)经(jīng)济效益(yì)双(shuāng)丰(fēng)收，需要多(duō)方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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