既(jì)是(shì)响应(yīng)消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么>01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么比如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么也在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台(tái)微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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