“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局(jú)一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假裤子175是几个x宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于裤子175是几个x2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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