Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细(xì)的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一(yī)种简单(dān)的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意(yì1亿等于多少万)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意义的文(wén)字来(lái)满足他们的(de)特定需求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的1亿等于多少万(de)媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的(de)广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 1亿等于多少万