Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们(men)的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频(pín)和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务的(de)受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广告(gào)是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说(shuō)很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账（标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的(de)营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣(qù)。

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