“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调(diào)查，目前(qián)正在(zài)收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的(de)走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女日语jtest报名入口，日语jtest报名费(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TO日语jtest报名入口，日语jtest报名费P3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hò日语jtest报名入口，日语jtest报名费u)，我(wǒ)部第一(yī)时间就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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