今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：20萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌20年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注。萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌>

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精神培(péi)养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的(de)直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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