今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么>

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大项目(mù)落地(dì)时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(pé匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么i)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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