Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可(kě)以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两>

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两ata-galleryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多(duō)样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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