Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视(shì)频展示(shì)的(de)产品，那(nà)么很容易(yì)获(huò)得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的(de)广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突(tū)出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的(de)。为(多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗wèi)移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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