今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发(fā)的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗格力(lì)电器(qì)带来了(le)什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力电器市(shì)场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力(lì)电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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