“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届(ji饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃è)毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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