“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别举报(bào)，我们(men)依据(jù)市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者(zhě)的(de)信任。

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